哪怕只有萬(wàn)分之一的假貨，落到消費者頭上，就是百分之百的損失。

不含任何核桃成分，味道全靠香精勾兌，一罐“添加劑料汁”兌出8000瓶飲料……近日，一款山寨核桃飲料的生產(chǎn)過(guò)程被媒體曝光，引發(fā)社會(huì )熱議。這類(lèi)劣質(zhì)產(chǎn)品刻意仿冒名牌，名稱(chēng)相近、包裝相似、以假亂真，在廣大農村地區尤為常見(jiàn)。

現實(shí)中，不排除有人貪圖便宜、知假買(mǎi)假，但更多人還是吃了信息不對稱(chēng)的虧。電影《大腕》里曾有這樣一組對話(huà)。男主角問(wèn)：“既然您這是假冒偽劣產(chǎn)品，為什么要和大品牌一樣花這么多錢(qián)打廣告？”廣告主笑答：“廣告做大了，假的也能成真！”試想，當一條街上幾乎所有商店都在賣(mài)同一種山寨產(chǎn)品，消費者的判斷怎能不受影響？

只要不被曝光，產(chǎn)品“吃不死人”，生產(chǎn)、批發(fā)、銷(xiāo)售等環(huán)節都有利可圖，制假售假者顯然沒(méi)有禁絕假貨、自斷財路的內生動(dòng)力。從“六個(gè)垓桃”飲料、“康帥博”方便面、“粵利粵”餅干等食品，到假化肥、假種子、假農藥，藏身于農村市場(chǎng)的假冒偽劣產(chǎn)品，令人防不勝防。數據顯示，去年工商部門(mén)受理的農村相關(guān)消費投訴量達7.35萬(wàn)件，同比增長(cháng)66.4%，其中有關(guān)假冒、劣質(zhì)、有異味等產(chǎn)品質(zhì)量的投訴占比超過(guò)20%。整治農村假貨的呼吁時(shí)常見(jiàn)諸報端，有關(guān)部門(mén)集中治理多次，但“李鬼”產(chǎn)品仍在橫行、難以鏟除。如何在農村地區根治假冒偽劣產(chǎn)品，值得深思。

與城市市場(chǎng)不同，由于品牌認知程度低、維權意識相對淡薄，農村市場(chǎng)難以實(shí)現有效的自我凈化。比如，有不少消費者就覺(jué)得“維權費時(shí)又費事”。因此，在農村地區，更需要監管部門(mén)加大執法力度，下沉監管力量，進(jìn)一步暢通維權渠道。正如全國人大代表所呼吁的，“像治理酒駕一樣治理假貨”，努力讓假貨成為“全民公敵”。今年的《政府工作報告》中，“決不允許假冒偽劣滋生蔓延”的宣告擲地有聲；新組建的國家市場(chǎng)監督管理總局，有利于消除市場(chǎng)監管政出多門(mén)、多頭管理的弊端。凡此種種，都將為農村“打假”的常態(tài)化、制度化提供重要支撐。因地制宜，有效完善食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量監督網(wǎng)絡(luò )，依法嚴懲違規違法行為，就能不斷壓縮農村制假、售假的空間。

真貨不主動(dòng)去占領(lǐng)市場(chǎng)，假貨就渾水摸魚(yú)。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，我國農村地區的現代化程度不斷提升，農村居民消費能力日益增強。在一些農村，無(wú)人機、平衡車(chē)等銷(xiāo)量可觀(guān)，一線(xiàn)服飾、化妝品牌成了搶手貨。如果還是習慣性地把農村市場(chǎng)跟“低質(zhì)”“廉價(jià)”劃等號，顯然是陳舊思維，必將錯失市場(chǎng)機遇。今天，在監管趨嚴、信息暢通、網(wǎng)購普及的背景下，制假、售假的生意早晚會(huì )走到盡頭。與其困守眼前非法之利，不如籌謀長(cháng)遠，想方設法在滿(mǎn)足農村不斷升級的消費需求上做文章。不摻水分、貼合人心的好產(chǎn)品，才能真正行銷(xiāo)城鄉、贏(yíng)得口碑。

哪怕只有萬(wàn)分之一的假貨，落到消費者頭上，就是百分之百的損失。強化源頭治理、取締制假售假，下大氣力提高產(chǎn)品質(zhì)量，切實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，農村地區的假貨治理難題終將得到解決。

《 人民日報 》（ 2018年03月28日 05 版）