城市品牌的打造是一項系統工程。立足傳統、實(shí)處著(zhù)手，充分發(fā)掘自身的特色優(yōu)勢，真正擦亮城市的“金字招牌”。

潯陽(yáng)江頭，歌吹揚州，長(cháng)安絲路，蘭陵美酒，十里洋場(chǎng)，萬(wàn)里帆檣……喧然名都會(huì )，眾星競爭光——中國很多城市都有美妙的前世今生，人杰地靈、充滿(mǎn)魅力。然而，在城鎮化、工業(yè)化大潮中，也不無(wú)千城一面、產(chǎn)業(yè)雷同的隱憂(yōu)，存在發(fā)展質(zhì)量跟不上發(fā)展速度的問(wèn)題。

面對日趨激烈的城市競爭，如何找準未來(lái)發(fā)展抓手？近期，上海強力推出“四大品牌”建設，引發(fā)眾人的好奇和關(guān)注。有人“看不太懂”：作為“改革開(kāi)放排頭兵、創(chuàng )新發(fā)展先行者”的上海，不是志在全球卓越城市嗎？為什么提出的“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”，看起來(lái)如此平實(shí)、傳統？

平實(shí)和傳統，其實(shí)是某種高舉高打，暗含著(zhù)應對未來(lái)挑戰的謀劃。

任何城市的發(fā)展，都不可能脫離國情、市情。站在現實(shí)基礎上一脈相承，遠比重起爐灶更有效率。而從平實(shí)入手，面向未來(lái)打造城市亮眼的金名片，更接地氣、更有質(zhì)量。黨的十九大報告提出，我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長(cháng)動(dòng)力的攻關(guān)期，建設現代化經(jīng)濟體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰略目標。上海的“四大品牌”，恰是立足自身發(fā)展實(shí)際、率先推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的突破口。

例如，上海服務(wù)，重點(diǎn)是輻射全國乃至全球的服務(wù)能級，目標是在金融、航運、教育、醫療等方面，有能力在全國乃至全球范圍配置資源。上海制造，既要傳承“上海師傅”的工匠精神，更要著(zhù)力發(fā)展高端制造業(yè)，布局全產(chǎn)業(yè)鏈提升制造業(yè)能級，科技創(chuàng )新也是題中之義。上海購物，絕不單指逛逛南京路、淮海路，也包括各種新消費、新體驗在內的“需求滿(mǎn)足”，即將在滬舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會(huì )，就打出“買(mǎi)全球，賣(mài)全球”的口號。上海文化，則意在城市軟實(shí)力、核心競爭力，既有紅色文化、海派文化、江南文化的綿延，也有制度、法治等環(huán)境營(yíng)造，如同一位網(wǎng)友所說(shuō)，“在上海，年輕人依靠自己改變命運的機會(huì )公平又充裕”。

上海的思路與實(shí)踐說(shuō)明，城市品牌的打造是一項系統工程。瞄準未來(lái)、志在卓越，高質(zhì)量高效率地培厚獨有優(yōu)勢，城市才能在競爭中實(shí)現人無(wú)我有、人有我優(yōu)。

花都、水城、音樂(lè )之都……世界上，不少城市傾力打造城市品牌，擁有了專(zhuān)屬的城市名片。近年來(lái)，我國一些城市也開(kāi)始有意識地樹(shù)立品牌形象，但由于品牌定位和訴求并不鮮明，且往往著(zhù)眼于旅游、招商等淺層次，未能上升到服務(wù)國家戰略、激發(fā)地方發(fā)展動(dòng)能的高度。譬如，有的城市要引人引智，卻單純著(zhù)眼于學(xué)歷門(mén)檻，表面上很省力，而從長(cháng)遠看，吸引人才、資金和資源的關(guān)鍵，在于培育其他城市沒(méi)有的優(yōu)勢、服務(wù)能力和文化氛圍。因此，不妨立足傳統、實(shí)處著(zhù)手，充分發(fā)掘自身的特色優(yōu)勢，真正擦亮城市的“金字招牌”。

品牌是一種識別標志、象征著(zhù)品質(zhì)，也是一種價(jià)值理念、體現著(zhù)精神。尊重薪火相傳的歷史文化基因，發(fā)掘城市獨有的個(gè)性資源，因地制宜加強城市品牌建設，城市就能讓生活更美好，市民就能擁有更多獲得感、幸福感、安全感。

《 人民日報 》（ 2018年05月18日 05 版）