當前，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展方興未艾，基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式不斷產(chǎn)生，以網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫等為代表的網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品大量涌現。網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)滿(mǎn)足文化需求、傳播主流價(jià)值、引領(lǐng)社會(huì )風(fēng)尚的功能不斷彰顯，拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、推動(dòng)創(chuàng )新創(chuàng )造、促進(jìn)轉型發(fā)展的作用日益突出。黨的十九大報告提出，健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng )新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。這為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重大機遇、提出了更高要求。但在現實(shí)中，把網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)鏈等同于傳統文化產(chǎn)業(yè)鏈的簡(jiǎn)單思維依然存在，以抓傳統文化產(chǎn)業(yè)的方式抓網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)的做法屢見(jiàn)不鮮。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于走出誤區，創(chuàng )造性構建網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)鏈。

網(wǎng)絡(luò )文化生成于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所創(chuàng )設的虛擬空間。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新了文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也改變了文化產(chǎn)業(yè)組織方式和產(chǎn)業(yè)鏈構成。與傳統文化產(chǎn)業(yè)鏈相比，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)鏈呈現許多新特征。從產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng )作者、資源等方面的壁壘，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng )作、載體、發(fā)行渠道等環(huán)節全面實(shí)現數字化、網(wǎng)絡(luò )化，催生出大量新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。例如，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品不僅可以模擬傳統出版物閱讀，還可以實(shí)現多媒體閱讀；網(wǎng)絡(luò )電視與彈幕技術(shù)結合，具有了社交屬性；網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )直播等更是為互聯(lián)網(wǎng)所獨有。網(wǎng)絡(luò )文化全產(chǎn)業(yè)鏈的數字化、網(wǎng)絡(luò )化是其區別于傳統文化產(chǎn)業(yè)鏈的標志性特征。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力機制來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)鏈對技術(shù)、資本等資源高度依賴(lài)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)加快向具有跨界、融合、多元特性的“網(wǎng)絡(luò )+”商業(yè)模式轉變，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合不斷加深，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，大大加快了文化內容的增殖速度，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)影響因素來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多受網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和文化、金融等因素影響，具有生產(chǎn)者和消費者相互融合、虛擬經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟相互滲透的特點(diǎn)。

近年來(lái)，我國網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)規模快速擴大，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷發(fā)展完善。但是，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)思維還沒(méi)有普遍確立起來(lái)，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)鏈結構較為簡(jiǎn)單，大都位于全球網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)鏈的中低端環(huán)節，創(chuàng )新創(chuàng )意能力不強，一些產(chǎn)品存在簡(jiǎn)單模仿、低俗化問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)集中度不高，缺乏具有國際競爭力的骨干企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作程度較低，專(zhuān)業(yè)人才短缺。進(jìn)入新時(shí)代，人民對高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品的需要更加迫切，亟須完善網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)鏈，豐富網(wǎng)絡(luò )文化內容和形式，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

建立和完善網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)鏈是一項系統工程，當前應從以下幾個(gè)方面著(zhù)力：一是強化網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)思維。打破傳統思維局限，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注用戶(hù)體驗，從產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、組織制度等方面系統謀劃網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是堅持創(chuàng )新驅動(dòng)。圍繞數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化發(fā)展方向，加快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算、大數據等在文化產(chǎn)業(yè)中的深度應用，改造提升內容生產(chǎn)、發(fā)行、傳播方式，實(shí)現媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，重塑網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)體系、生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和價(jià)值鏈，實(shí)現傳統文化產(chǎn)業(yè)鏈和網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng )新發(fā)展。三是壯大產(chǎn)業(yè)規模。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )文化企業(yè)兼并重組，培育龍頭骨干企業(yè)，大力發(fā)展中小企業(yè)，實(shí)現重點(diǎn)企業(yè)、上下游相關(guān)配套企業(yè)協(xié)同發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結構，壯大產(chǎn)業(yè)鏈規模。

（作者單位：河北金融學(xué)院）

《 人民日報 》（ 2018年06月28日 07 版）