文化傳播事關(guān)培育和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、增強意識形態(tài)領(lǐng)域主導權和話(huà)語(yǔ)權，必須時(shí)刻抓緊抓好。可以說(shuō)，一種文化的影響力、凝聚力不僅取決于其思想內容，而且取決于其傳播能力。誰(shuí)的傳播能力更強，誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀(guān)念就能更廣泛地流傳、更有效地影響人凝聚人。當前，我國改革發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì )思想觀(guān)念深刻變化，人們思想活動(dòng)的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)迅猛發(fā)展，傳播理念、傳播渠道、傳播方式正在發(fā)生深刻的變化和調整。面對新形勢，我國大力加強文化傳播體系建設，文化傳播規模、內容、手段、技術(shù)、影響都實(shí)現了飛躍，傳播水平顯著(zhù)提高，為凝聚人民群眾力量、推動(dòng)社會(huì )發(fā)展進(jìn)步作出了積極貢獻。但與我國經(jīng)濟社會(huì )快速發(fā)展的要求相比，與人民群眾不斷增長(cháng)的精神文化需求相比，與現代科學(xué)技術(shù)和傳播手段迅猛發(fā)展的形勢相比，與我國日益提升的國際地位相比，我國文化傳播能力和水平還有很大提升空間，“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的問(wèn)題依然存在。加快提高文化傳播能力和水平，不斷增強主流文化的影響力凝聚力，需要從話(huà)語(yǔ)方式、傳播形態(tài)、傳播技巧等方面入手。

改進(jìn)話(huà)語(yǔ)方式。加強新時(shí)代文化傳播，要立足鮮活的中國特色社會(huì )主義實(shí)踐，貼近中國和世界發(fā)展實(shí)際，深入研究人民群眾的心理特點(diǎn)和接受習慣，既增強內容的吸引力和影響力，又促進(jìn)傳播話(huà)語(yǔ)大眾化。善于運用人民群眾容易接受的方式、喜聞樂(lè )見(jiàn)的話(huà)語(yǔ)，增強語(yǔ)言的人文情懷，讓人民群眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)。加強對時(shí)尚語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言等的引導轉化，消化吸收順應時(shí)代潮流、體現時(shí)代特征、反映時(shí)代精神、回答時(shí)代課題的話(huà)語(yǔ)，促進(jìn)主流話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新發(fā)展，充分展示中國特色社會(huì )主義文化的價(jià)值追求和獨特魅力，展現中國特色社會(huì )主義文化的長(cháng)處、美處和精華之處。

優(yōu)化傳播形態(tài)。隨著(zhù)信息技術(shù)快速發(fā)展， 新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端等新興媒體如雨后春筍般涌現出來(lái)，在宣傳黨的主張、引導社會(huì )輿論、弘揚社會(huì )正氣、通達社情民意、引導社會(huì )熱點(diǎn)、疏導公眾情緒等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。順應時(shí)代潮流、優(yōu)化傳播形態(tài)，應推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，以科技創(chuàng )新帶動(dòng)體制機制創(chuàng )新，加快媒體數字化進(jìn)程，打造一批新型主流媒體，實(shí)現多媒體綜合集成發(fā)展。加強主流媒體采編播系統數字化網(wǎng)絡(luò )化建設，加快存量資源數字化轉換，積極推進(jìn)數字出版、數字印刷、數字發(fā)行、數字閱讀。加快電臺電視臺數字化建設，構建采、編、播、存、用一體化的數字技術(shù)新體系，構建面向多個(gè)播出平臺、多種用戶(hù)終端的綜合制播系統。

提高傳播技巧。用講故事的方式促進(jìn)文化傳播。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。信息時(shí)代，誰(shuí)的故事能打動(dòng)人，誰(shuí)就能擁有更多受眾、實(shí)現更好傳播。從一定意義上說(shuō)，文化傳播的效果直接取決于講故事的能力和水平，取決于選擇什么樣的故事載體、采取什么樣的講故事方式。這提示我們，加強文化傳播，應緊密聯(lián)系社會(huì )生活，用心講述中國特色社會(huì )主義文化故事，潛移默化地弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)；將國家、民族的宏大敘事與個(gè)人敘事結合起來(lái)，講好真實(shí)感人的故事，把中國道路、中國理論、中國制度、中國文化和中國精神、中國力量寓于其中，使人民群眾想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)、聽(tīng)有所思、聽(tīng)有所得。

（作者單位：湖南省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心）

《 人民日報 》（ 2018年08月23日 07 版）