主流媒體需要加大內容供給側改革，構建全媒體傳播格局，從源與流兩個(gè)方面發(fā)力媒體融合

       9月10日，2018媒體融合發(fā)展論壇在深圳舉辦。從2015年至今，這一論壇已是第四屆，見(jiàn)證了中國的媒體融合發(fā)展從理念變?yōu)樾袆?dòng)、從愿景變?yōu)楝F實(shí)。回顧幾年來(lái)媒體融合的大潮，“移動(dòng)優(yōu)先”成為共識，“算法推送”受到關(guān)注，“內容廚房”紛紛改良，“智能革命”方興未艾，我國媒體融合進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)效并重、深度融合、多元發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，向著(zhù)深水區繼續挺進(jìn)。

       今年6月，習近平總書(shū)記在致人民日報創(chuàng )刊70周年賀信中強調要“構建全媒體傳播格局”，這也成為此次論壇的主題。宣傳思想工作是做人的工作的，傳播學(xué)千規律萬(wàn)規律，信息能有效抵達受眾是第一定律。以“短視頻”這一媒體融合發(fā)展新亮點(diǎn)為例，當人民網(wǎng)、國際在線(xiàn)、CGTN等搶灘登陸短視頻平臺，人們發(fā)現，比起微博、微信初興之際，傳統主流媒體的緊迫感與行動(dòng)力大大提升了。構建全媒體傳播格局，就是要打通渠道，讓主流媒體能更好地抵達受眾，讓主流聲音能擲地有聲地傳播主流價(jià)值。

       互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，極大改變了人們的信息接收習慣，給媒體業(yè)態(tài)帶來(lái)了前所未有的技術(shù)與理念變革。當前，人們的“媒介生活”已經(jīng)更加個(gè)性化、分眾化、場(chǎng)景化、體驗化，這也促使主流媒體融合發(fā)展不斷走出概念、落地生根。比如新華社的“現場(chǎng)云”，以在線(xiàn)生產(chǎn)的方式為全媒體轉型提供了技術(shù)融合方案；《快看吶！這是我的軍裝照》這樣的新媒體產(chǎn)品，則為主流敘事的生動(dòng)言說(shuō)開(kāi)辟了新思路；而縣級融媒體中心陸續建立，更表明融合發(fā)展的更大格局正在被打開(kāi)。加大內容供給側改革，構建全媒體傳播格局，從源與流兩個(gè)方面發(fā)力媒體融合，主流媒體一定能更好地“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”。

       構建全媒體傳播格局，也對接著(zhù)人民對美好生活的向往。讀屏時(shí)代到來(lái)，指尖生活流行，今天的用戶(hù)不是遠離媒體，而是更需要媒體。在一定程度上，海量?jì)热萑菀籽蜎](méi)有效信息，駁雜事實(shí)難以構筑認識基座，公眾對媒體產(chǎn)品的訴求，已經(jīng)不僅僅是“想知道點(diǎn)什么”，更包括對信息的解碼，在分析與理解信息的基礎上形成認知、形成看法。可以說(shuō)，公眾對有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品提出了更大的需求，媒體內容生產(chǎn)應更需要注重意義構建和價(jià)值傳遞。能否推出有深度的作品，能否做到有溫度的傳播，成為檢驗媒體融合發(fā)展效果的標尺。

       互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來(lái)傳播格局的深刻變革，給新聞輿論工作帶來(lái)巨大挑戰。在形式上做增量，在表達上找變量，最終是為了守住價(jià)值的常量。有研究表明，社交媒體等新傳播平臺，讓基于觀(guān)點(diǎn)和個(gè)人體驗的話(huà)題越來(lái)越多。在這樣的情況下，需要主流媒體通過(guò)融合發(fā)展，實(shí)現價(jià)值引領(lǐng)，發(fā)揮好治國理政重要資源和重要手段的作用。適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局；推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢，主流媒體才能更好地守正創(chuàng )新，成為黨的政策主張的傳播者，時(shí)代風(fēng)云的記錄者，社會(huì )進(jìn)步的推動(dòng)者，公平正義的守望者。

       對于每一個(gè)媒體人而言，媒體融合發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰，也將時(shí)間的進(jìn)程大大壓縮。有學(xué)者統計，一個(gè)新的傳播媒體普及到5000萬(wàn)人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，微博用了14個(gè)月，微信只用了10個(gè)月。時(shí)代的加速度不等人，媒體融合發(fā)展的進(jìn)程會(huì )越來(lái)越快。以融合的心態(tài)擁抱變化的技術(shù)，以融合的姿態(tài)傳遞不變的價(jià)值，合力構建全媒體傳播格局，正是這一代媒體人需要回答好的考題。

       《 人民日報 》（ 2018年09月11日 13 版）