新形勢下，宣傳思想工作承擔著(zhù)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。如何完成好時(shí)代賦予的使命任務(wù)，是宣傳思想工作者必須深入思考、認真解答的課題。習近平同志在全國宣傳思想工作會(huì )議上要求，在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫。這就明確了做好新形勢下宣傳思想工作的著(zhù)力點(diǎn)。其中，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，直接關(guān)系宣傳思想工作的效率和效果。提升工作質(zhì)量和水平，每一個(gè)宣傳思想工作者都責無(wú)旁貸。

人民是歷史的創(chuàng )造者，是決定黨和國家前途命運的根本力量。習近平同志指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著(zhù)力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”提升宣傳思想工作質(zhì)量和水平，必須堅持以人民為中心，以滿(mǎn)足人民對美好生活的向往為奮斗目標，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，切實(shí)解決好供給不適應需求的問(wèn)題。當年，穆青同志為完成一篇人物通訊《人們在談?wù)f(shuō)著(zhù)趙占魁》，深入主人公的生活親身體驗，觀(guān)察趙占魁同志20多天，塑造出一位感情淳樸、形象鮮活、令人愛(ài)戴的模范人物。這說(shuō)明，做好宣傳思想工作，只有不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，才能把人民群眾的士氣鼓舞起來(lái)、精神振奮起來(lái)。

“文者，貫道之器也。”這個(gè)“道”，可以理解為正面宣傳的輿論導向。正面宣傳猶如陽(yáng)光和空氣，受益不覺(jué)，失之難存。提升宣傳思想工作質(zhì)量和水平，加強正面宣傳是關(guān)鍵。國家發(fā)展進(jìn)步，離不開(kāi)積極健康向上的主流思想輿論引領(lǐng)；社會(huì )和諧穩定，需要良好的輿論環(huán)境支撐。加強正面宣傳，必須在重大事件和敏感問(wèn)題上立場(chǎng)堅定、態(tài)度鮮明、觀(guān)點(diǎn)清晰，努力爭取第一落點(diǎn)，發(fā)出權威聲音，牢牢掌握輿論引導話(huà)語(yǔ)權；既講怎么看、又講怎么辦，系統講“道”、充分論“理”，解疑釋惑、疏導情緒，引導社會(huì )輿論朝著(zhù)積極健康的方向發(fā)展。

宣傳思想工作是在人的頭腦里搞建設，提升工作質(zhì)量和水平，只有態(tài)度堅決正確是不夠的，還必須遵循新聞傳播規律，講求方式方法，抓住時(shí)機、把握節奏、講究策略，從時(shí)度效著(zhù)力，體現時(shí)度效要求。要找準時(shí)機、注重時(shí)效，掌握工作的主動(dòng)權和話(huà)語(yǔ)權；把握尺度、講求分寸，不隱瞞、不夸大、不歪曲，用正確輿論引導人；提升輿論引導的實(shí)效和質(zhì)量，因勢利導，回應受眾關(guān)切，確保宣傳產(chǎn)生良好效果。提升宣傳思想工作質(zhì)量和水平，還要抓細抓小，從細節著(zhù)手，在小處用力，以典型的小事例、從小角度揭示和折射社會(huì )生活，做到小切口揭示大主題、小事情反映大時(shí)代，把“百煉鋼”化作“繞指柔”，讓人民群眾愛(ài)看、愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)參與。

做宣傳思想工作猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。惟有不懈創(chuàng )新，才能始終保持生機和活力，切實(shí)提升質(zhì)量和水平。創(chuàng )新宣傳思想工作，重點(diǎn)是抓好理念創(chuàng )新、手段創(chuàng )新、基層工作創(chuàng )新。要保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，努力以思想認識的新飛躍打開(kāi)工作的新局面。積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng )新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，讓宣傳思想工作更好體現時(shí)代性、把握規律性、富于創(chuàng )造性。堅持重心下移，把更多的資源投向基層，把更多的項目放在基層，健全基礎設施、完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，打通基層宣傳“最后一公里”。

《 人民日報 》（ 2018年09月12日 07 版）