短視頻行業(yè)走到了十字路口，以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，以有品位的內容贏(yíng)得消費者信賴(lài)，才能實(shí)現可持續發(fā)展

自編自導自演，拍個(gè)短視頻給生活加點(diǎn)料；錄一段短視頻，展現一番鮮活的城市形象；還有檢察院專(zhuān)門(mén)錄制短視頻，通過(guò)真實(shí)案例推行法治教育……如今，短視頻日益“滲入”日常生活，甚至有人認為短視頻已成為視頻領(lǐng)域的第三極，與電視臺和網(wǎng)絡(luò )視頻節目成鼎足之勢。雖有夸大之嫌，也足見(jiàn)短視頻的迅猛勢頭。

其實(shí)，早在幾年前，就有人判斷，短視頻是繼圖文、長(cháng)視頻、直播之后的又一個(gè)流量洼地。日前，一份研究報告顯示，2017年以來(lái)短視頻行業(yè)持續火熱，用戶(hù)規模日益增長(cháng)，用戶(hù)紅利仍在，有較大的用戶(hù)發(fā)展空間，預計2018年將達到3.5億多人。與龐大用戶(hù)相比，短視頻數量特別是播放量早已以?xún)|為單位，一些短視頻播放數高達千萬(wàn)乃至數億次，至今已不覺(jué)新鮮。

應該看到，無(wú)論網(wǎng)絡(luò )直播還是短視頻，這些新業(yè)態(tài)的涌現，不僅為企業(yè)帶來(lái)巨大商機，還“調劑”著(zhù)大眾生活，豐富著(zhù)我們的精神世界。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，風(fēng)頭正勁，恰可說(shuō)明我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展充滿(mǎn)無(wú)限生機，孕育無(wú)限可能。只要敏銳把握時(shí)代潮流，善于開(kāi)疆拓土，就能在互聯(lián)網(wǎng)“藍海”中找到一席之地，同時(shí)為中國經(jīng)濟的轉型升級提供新動(dòng)能。

“每個(gè)人都是生活的導演”。由于絕大多數用戶(hù)并非專(zhuān)業(yè)人士，所制作的短視頻趨于平庸化，這也無(wú)可厚非。但如果走向庸俗、淪為粗俗、甘于惡俗，乃至違背公序良俗，挑戰法律底線(xiàn)，就值得警惕了。有的用戶(hù)在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下，用充斥著(zhù)“黃賭毒”的內容獲得點(diǎn)擊量；一些短視頻平臺奉行功利化的思維，往往放棄守土有責的責任，只講流量罔顧正能量，片面追求日活量而忽略?xún)热葙|(zhì)量，甚至為了“紅利”使出黑招。眾所周知，目前有大量年輕人活躍在各大短視頻平臺，如果對粗俗的內容聽(tīng)之任之，對錯誤的價(jià)值觀(guān)放任自流，則不僅不利于短視頻行業(yè)的長(cháng)期健康發(fā)展，更不利于青少年形成正確的價(jià)值觀(guān)。

宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪里，宣傳思想工作的陣地就在哪里。因此，治理短視頻亂象，監管部門(mén)重任在肩、責無(wú)旁貸。此前，國家網(wǎng)信辦會(huì )同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等部門(mén)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )短視頻行業(yè)集中整治，為短視頻行業(yè)帶來(lái)了一股清風(fēng)。更要認識到，高傳播、低門(mén)檻，這是短視頻存在的特點(diǎn)，傳播海量化、碎片化、便捷化和不可控化，更為監管帶來(lái)了難度。正因此，消除短視頻亂象，除了監管部門(mén)發(fā)力，也需要平臺盡職，共同形成合力。

“自覺(jué)講品位、講格調、講責任，自覺(jué)遵守國家法律法規，加強道德品質(zhì)修養，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。”習近平總書(shū)記不久前在全國宣傳思想工作會(huì )議強調的這句話(huà)，同樣適用于短視頻行業(yè)，適用于短視頻平臺，適用于短視頻制作者。一定程度上說(shuō)，短視頻行業(yè)走到了十字路口，如果繼續奉行“蘿卜快了不洗泥”的發(fā)展思維，不在制作上下功夫，不在內容上做文章，短視頻就會(huì )繼續在低水平上徘徊，最終被廣大受眾拋棄。推精品，出力作，以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，以有品位的內容贏(yíng)得消費者信賴(lài)，才能實(shí)現可持續發(fā)展。

美學(xué)家說(shuō)過(guò)：“這個(gè)時(shí)代所需要的美，應該有助于人民去創(chuàng )造屬于自己的有意義、有價(jià)值、有情趣的人生。”如果能夠以美為美，用鮮活的內容去承載正確的價(jià)值，那么短視頻行業(yè)就不只是會(huì )站上風(fēng)口，更會(huì )贏(yíng)得更長(cháng)遠的未來(lái)。

《 人民日報 》（ 2018年10月16日 05 版）