改革開(kāi)放40年來(lái)，我國居民生活從溫飽不足到小康和富裕水平，消費生活的方方面面都發(fā)生了根本性的變化。

第一個(gè)變化是居民生活從溫飽不足走向了小康甚至富裕水平，消費結構不斷升級。改革開(kāi)放初期，我國農村居民生活還處于溫飽不足的狀態(tài)，城鎮居民的生活也僅僅能滿(mǎn)足溫飽，農民的飲食支出占了總支出的67.7%，城鎮居民的飲食支出也在57.5%以上。城鄉居民生活從溫飽、小康到富裕，消費結構不斷升級，在滿(mǎn)足了溫飽的基礎上，經(jīng)歷了耐用品消費、住房、汽車(chē)以及服務(wù)消費的不斷升級。現在，城鄉居民的恩格爾系數下降到了40%以下，交通通訊、教育文化娛樂(lè )等服務(wù)支出的占比不斷增加，消費質(zhì)量大幅度提升。

第二個(gè)變化是消費品從短缺到豐富，消費商品更加多元化。改革開(kāi)放初期，我國各類(lèi)消費品都非常短缺，飲食結構單一，衣服則是新三年、舊三年、縫縫補補又三年，各類(lèi)工業(yè)消費品都是憑票購買(mǎi)，按照計劃供應。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，我國從商品短缺一躍成為世界制造業(yè)大國，不但能充分滿(mǎn)足國內的消費需求，更是成為工業(yè)品出口大國。各種生活用品都應有盡有，從飲食、穿衣到各種生活用品都極大豐富。進(jìn)入新時(shí)代，隨著(zhù)新一輪產(chǎn)業(yè)結構調整、供給側結構性改革和對外開(kāi)放的深入推進(jìn)，國產(chǎn)消費品品質(zhì)在不斷提升，進(jìn)口商品消費更加便捷，城鄉居民的消費選擇空間更大，更加多元化。

第三個(gè)變化是消費方式從單一到多元，更加現代化。過(guò)去，商業(yè)設施落后，供銷(xiāo)社和百貨公司是最主要的消費場(chǎng)所，人們排隊購物，消費方式單一。現在，從社區便利店到各種大型購物中心，從豐富多樣的實(shí)體商店到無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不在的網(wǎng)上商城，給人們提供了無(wú)限豐富、無(wú)限便利的消費體驗，越來(lái)越多的人從實(shí)體店消費轉移到網(wǎng)絡(luò )消費。特別是電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )支付的發(fā)展和普及，使得偏遠農村和大都市一樣能享受到經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的消費盛宴。其他像外出就餐以及各種精神文化、體育健身等消費場(chǎng)所也越來(lái)越多元化、平民化，城鄉居民消費變得越來(lái)越便利、豐富和現代化。消費方式發(fā)生深刻變化。

第四個(gè)變化是消費價(jià)值觀(guān)從崇尚節儉到開(kāi)始鼓勵消費，更具包容性。在短缺經(jīng)濟時(shí)代，生產(chǎn)不足制約著(zhù)人們的消費。為了保證大多數人的基本生存需要，奢侈消費是被抑制的。表現在消費價(jià)值觀(guān)上，則是形成了尚儉黜奢的消費價(jià)值觀(guān)，節儉是美德，過(guò)度消費和浪費是受到譴責的行為。改革開(kāi)放初期，像穿喇叭褲這類(lèi)的奇裝異服是要受到抨擊甚至斥責的行為。經(jīng)過(guò)短短40年的發(fā)展，我國社會(huì )的消費價(jià)值觀(guān)已經(jīng)變得非常包容和多元化，各種款型的衣服、各類(lèi)顏色的頭發(fā)、各種風(fēng)格的妝容，各式各樣的生活方式，都能毫無(wú)顧忌地展示，個(gè)性得到充分的張揚，消費自由得到充分的詮釋?zhuān)潈€不再是社會(huì )唯一的標準，借貸消費成為新寵，過(guò)度消費、奢侈消費成為很多人新的生活目標，但同時(shí)，也有人返璞歸真，崇尚簡(jiǎn)單生活，整個(gè)社會(huì )的消費價(jià)值觀(guān)越來(lái)越個(gè)性化、多元化。

第五個(gè)變化是消費主體從先富起來(lái)的少數人到龐大的中產(chǎn)階層，日益壯大。改革開(kāi)放初期，先富起來(lái)的少數人是個(gè)體工商戶(hù)、私營(yíng)企業(yè)主、外資企業(yè)的白領(lǐng)以及其他最早踏入市場(chǎng)經(jīng)濟的一批人。隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟體制不斷發(fā)展和完善，國內的就業(yè)機會(huì )不斷增多，就業(yè)質(zhì)量不斷提升，越來(lái)越多的人實(shí)現職業(yè)上升、收入提高、經(jīng)濟社會(huì )地位提升，形成了以國家社會(huì )管理者、私營(yíng)企業(yè)主、企業(yè)經(jīng)理人員、辦事人員、個(gè)體戶(hù)及商業(yè)人員組成的中產(chǎn)階層。他們的收入水平不斷提高，消費能力不斷提升，形成規模龐大的消費市場(chǎng)。中產(chǎn)階層不但在國際市場(chǎng)上表現了強勁的購買(mǎi)力，也是內需增長(cháng)的龐大動(dòng)力。據測算，目前中國中產(chǎn)階層大概有三到四億人。中產(chǎn)階層的崛起是我國社會(huì )結構現代化的最重要標志之一。

第六個(gè)變化是消費關(guān)系從獨占性消費向共享性消費發(fā)展，醞釀新模式。在短缺經(jīng)濟時(shí)代，消費是獨占性的，每個(gè)人都希望擁有更多更好的商品，但現在，新的苗頭出現了。由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)了消費新變化，分享經(jīng)濟正在引領(lǐng)一種新的消費模式，即共享消費。隨著(zhù)共享單車(chē)的出現，越來(lái)越多的消費領(lǐng)域在引入共享的理念，共享汽車(chē)、共享充電器、共享雨傘等等，各種共享消費應運而生，出現了各類(lèi)社群消費。消費變革帶動(dòng)生產(chǎn)模式創(chuàng )新，一些企業(yè)也在共享、分享理念下不斷尋找“共贏(yíng)”模式。總之，在互聯(lián)網(wǎng)、大數據的支持下，消費關(guān)系發(fā)生新變化，消費模式變化帶動(dòng)生產(chǎn)模式變化，一場(chǎng)新的消費革命正在出現。

第七個(gè)變化是我國從生產(chǎn)社會(huì )轉變?yōu)橄M社會(huì )，消費日益成為影響經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的關(guān)鍵力量。長(cháng)期以來(lái)，我國社會(huì )一直是一個(gè)生產(chǎn)不足的社會(huì )，社會(huì )主要矛盾一直是人民群眾日益增長(cháng)的物質(zhì)文化需要與落后的社會(huì )生產(chǎn)之間的矛盾。擴大生產(chǎn)一直是我國經(jīng)濟生活的重中之重。改革開(kāi)放以來(lái)，生產(chǎn)不足的問(wèn)題得到解決，消費不足的問(wèn)題逐漸凸現，擴大國內消費需求，成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，我國也從過(guò)去的生產(chǎn)社會(huì )轉變?yōu)橄M社會(huì )。消費社會(huì )的表現之一是消費在經(jīng)濟生活中的地位越來(lái)越重要，消費而非生產(chǎn)成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的一個(gè)關(guān)鍵變量；表現之二是消費在個(gè)人生活中的地位越來(lái)越重要，逐漸從滿(mǎn)足基本生活需求轉變?yōu)闈M(mǎn)足多元需求，消費更多更好的商品，消費所帶來(lái)的享受、體驗和意義變成消費的價(jià)值目標。在消費社會(huì )，如何提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足人民群眾的美好生活需要成為新時(shí)代生產(chǎn)領(lǐng)域的新任務(wù)。（作者為北京工業(yè)大學(xué)教授）