【專(zhuān)題：學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述】

近日，習近平總書(shū)記在《求是》雜志發(fā)表重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局》。文章強調：“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實(shí)現‘兩個(gè)一百年’奮斗目標、實(shí)現中華民族偉大復興的中國夢(mèng)提供強大精神力量和輿論支持。”我們要以此為遵循，深刻認識新時(shí)代媒體融合的重大意義，切實(shí)把握媒體融合發(fā)展的戰略機遇。

1.媒體融合的發(fā)展趨勢與時(shí)代意義

當前，我國媒體迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的重要戰略機遇。在媒體發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻、重要節點(diǎn)，圍繞重點(diǎn)工作、難點(diǎn)問(wèn)題，習近平總書(shū)記親自謀篇布局、著(zhù)力推進(jìn)，堅持立破并舉，指明方向、指引路徑、指導發(fā)展，為新聞輿論工作提供了根本遵循。圍繞新時(shí)代新聞輿論工作如何定位、新聞工作者如何作為等基礎性、原則性的大事要事，習近平總書(shū)記主持召開(kāi)黨的新聞輿論工作座談會(huì )、網(wǎng)絡(luò )安全和信息化工作座談會(huì )等。圍繞信息技術(shù)革命、傳播格局變化、輿論生態(tài)變革等戰略性、方向性重點(diǎn)問(wèn)題，習近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議，審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，從頂層設計到宏觀(guān)指導，從發(fā)展趨勢到路徑選擇，指出了明確方向。針對體制機制難點(diǎn)，習近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導小組第三十二次會(huì )議，審議通過(guò)《關(guān)于深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革的試行意見(jiàn)》，從改革方向、管理體制、激勵機制等方面提供有效指導。近日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習把課堂設在了媒體融合發(fā)展的第一線(xiàn)，采取調研、講解、討論相結合的形式進(jìn)行，這不僅是對媒體融合工作的強力推動(dòng)，也是對新聞輿論工作者的巨大鼓舞。在中央的領(lǐng)導和帶動(dòng)下，各級黨委對媒體融合高度重視，實(shí)行分級管理、分類(lèi)施策，抓根本、抓長(cháng)遠、抓政策，建立機制，解難題、聚焦點(diǎn)、融熱點(diǎn)，尋找路徑，全面引領(lǐng)與重點(diǎn)突破相結合，成效正在顯現。

在世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會(huì )信息化的今天，媒體在引領(lǐng)社會(huì )共識、形成心理預期、推動(dòng)依法治理等方面的作用越來(lái)越大。主流媒體必須占據傳播制高點(diǎn)，全面提高輿論引導能力。只有立破建并舉，建設新型主流媒體，構建全媒體傳播體系，完善法治環(huán)境，才能建設更加清朗的網(wǎng)絡(luò )空間，才能確保國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全。各級領(lǐng)導干部特別是高級領(lǐng)導干部重視抓媒體融合發(fā)展，主動(dòng)適應信息化要求、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于運用互聯(lián)網(wǎng)，科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò )傳播規律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，既有利于把社會(huì )思想文化公共資源、社會(huì )治理大數據、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，又有利于把人們生產(chǎn)生活的網(wǎng)絡(luò )新空間變成黨凝聚共識的新空間，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，把全媒體發(fā)展成為推進(jìn)國家治理體系和治理能力現代化的重要工具。

從科技發(fā)展的趨勢來(lái)看，第三次工業(yè)革命以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以信息技術(shù)為推動(dòng)，使生產(chǎn)發(fā)展更加迅速、生活發(fā)展更加方便、生態(tài)發(fā)展更加文明。隨著(zhù)５Ｇ、大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，移動(dòng)媒體、媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng )新為引領(lǐng)的媒體變革，媒體技術(shù)迭代升級更快，加快搶占全媒體時(shí)代的技術(shù)高地，才能真正占領(lǐng)輿論引導的信息高地。新聞工作者不但是新技術(shù)的實(shí)踐者和傳播者，而且是傳播理念、內容、手段、形式、方法、體裁、業(yè)態(tài)、體制、機制的革新者和新觀(guān)念的引領(lǐng)者。要清楚地看到，無(wú)論在何種情況下，人民的精神生活要求與物質(zhì)生活追求總在不斷提升。因此，媒體要適應變革，滿(mǎn)足人民不斷增長(cháng)的信息需要，才能夠走得更好更遠。

2.緊抓機遇，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

黨的十八大以來(lái)，黨的新聞輿論工作取得了歷史性成就，發(fā)生了歷史性變革。在習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想指引下，新聞輿論工作氣象一新，網(wǎng)上網(wǎng)下輿論場(chǎng)取得基礎性、根本性變化。習近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要論述，為媒體融合發(fā)展指明方向、影響深遠。我們要抓住機遇，切實(shí)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)著(zhù)媒體不斷發(fā)展。技術(shù)的進(jìn)步，不但推動(dòng)媒體形態(tài)發(fā)生變化，也推動(dòng)媒體理念發(fā)生變化，使媒體的受眾更廣泛、傳播更便捷、影響更深遠，這是巨大的挑戰，更是難得的發(fā)展機遇。新聞媒體正在探索一條科技引領(lǐng)路徑：將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，提高輿論引導能力和高新技術(shù)治網(wǎng)能力，防范大數據等新技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險，加強網(wǎng)絡(luò )內容建設和全媒體傳播法治運行；堅持移動(dòng)優(yōu)先策略和一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現信息內容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，加強傳播手段建設和創(chuàng )新，實(shí)現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、全領(lǐng)域拓展，打造一批有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類(lèi)用戶(hù)終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)；構建優(yōu)良的媒體格局，統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

媒體融合正在探索一條科學(xué)持續發(fā)展的改革路徑。很多媒體扎實(shí)推進(jìn)體制機制、生產(chǎn)流程、平臺建設、人才技術(shù)等方面融合，大大拓展了主流輿論陣地。各級領(lǐng)導干部同媒體打交道的能力、利用新興媒體推動(dòng)區域治理和地方發(fā)展的能力明顯增強。中央媒體在建設新媒體矩陣、做強正面宣傳和培育傳播力方面已經(jīng)取得一定成績(jì)。不少省級媒體在整合區域云等大數據方面有一定特色。縣級融媒體中心正朝著(zhù)“一中心多功能”方向努力：主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、文明建設窗口、宣傳文化基地、基層信息樞紐、群眾辦事幫手。隨著(zhù)這些功能逐步完善，縣級融媒體中心將成為該區域的主流強勢媒體、虛擬的政務(wù)服務(wù)中心、聯(lián)結黨和人民的重要橋梁，對于強化黨的領(lǐng)導、服務(wù)人民群眾、引領(lǐng)社會(huì )風(fēng)尚將起到重要作用。但各地在媒體深度融合的過(guò)程中遇到不少難題，如看不清方向趨勢、不敢作為，缺少資本支持、缺乏盈利模式等。各級黨委政府要高度重視，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)傳播、大數據等技術(shù)革命的機遇，利用媒體建設多功能融合發(fā)展的平臺載體，推動(dòng)國家治理體系和治理能力現代化；厘清思路、提高站位，與中央精神對標，采取財政稅收、投資、項目等政策支持媒體融合發(fā)展；準確定位，采取恰當的規模、技術(shù)、載體等推動(dòng)當地媒體創(chuàng )新發(fā)展。各級各類(lèi)媒體要主動(dòng)對位、緊抓機遇，利用新技術(shù)新平臺新載體更好地服務(wù)人民生活、服務(wù)基層治理，找到一條可持續、能盈利、聚人才、有競爭力的新型發(fā)展道路。

新聞輿論工作者正在拓展一條新的成長(cháng)成才之路。媒體深度融合，離不開(kāi)人的融合。理念觀(guān)念要融合，從“要我做”轉變?yōu)椤拔乙觥保Υ蛟烊叫腿瞬牛谡邆鞑ァ⑿畔⒎?wù)、守望正義、引導時(shí)代等方面發(fā)揮作用。要堅持正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向、新聞志向，樹(shù)立受眾意識、用戶(hù)意識、產(chǎn)品意識和創(chuàng )新意識，通過(guò)個(gè)性化生產(chǎn)、可視化呈現、智能化推送、互動(dòng)化傳播，適應受眾的微傳播、短時(shí)需、生動(dòng)鮮活等需求，成為全媒型、專(zhuān)家型的媒體人才，做大做強主流輿論，成為政治堅定、引領(lǐng)時(shí)代、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民信賴(lài)的新聞工作者。

總之，我們要以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指引，遵循傳播規律和新媒體發(fā)展規律，適應媒體融合發(fā)展大趨勢，把握信息技術(shù)革命機遇，提高媒體的傳播力引導力影響力公信力，不斷深化改革，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，推動(dòng)新聞輿論工作不斷進(jìn)步，為鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎、建設更有凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì )主義意識形態(tài)貢獻力量。

（作者：殷陸君，系中國記協(xié)國內部主任）