著(zhù)眼于政治安全和意識形態(tài)安全，回答好為什么要推動(dòng)媒體融合發(fā)展的問(wèn)題。

落腳于做大做強主流輿論，回答好如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展的問(wèn)題。

讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，回答好怎樣用得好的問(wèn)題。

（一）

今年1月21日，習近平總書(shū)記在省部級主要領(lǐng)導干部堅持底線(xiàn)思維著(zhù)力防范化解重大風(fēng)險專(zhuān)題研討班上發(fā)表重要講話(huà)，就防范化解政治、意識形態(tài)、經(jīng)濟、科技、社會(huì )、外部環(huán)境、黨的建設等領(lǐng)域重大風(fēng)險作出深刻分析，提出明確要求。在談到防范化解意識形態(tài)重大風(fēng)險時(shí)，他特別強調，要持續鞏固壯大主流輿論強勢，加大輿論引導力度，加快建立網(wǎng)絡(luò )綜合治理體系，推進(jìn)依法治網(wǎng)。

幾天后，1月25日，中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習。習近平總書(shū)記強調，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實(shí)現“兩個(gè)一百年”奮斗目標、實(shí)現中華民族偉大復興的中國夢(mèng)提供強大的精神力量和輿論支持。

短短幾天，兩次重要會(huì )議，兩篇重要講話(huà)。聯(lián)系起來(lái)看，我們更能理解其內在邏輯和深刻含義。當前我國意識形態(tài)領(lǐng)域總體上是積極健康向上的，但隨著(zhù)新媒體的興起和媒體格局的變化，意識形態(tài)領(lǐng)域同其他領(lǐng)域一樣，面臨巨大的風(fēng)險挑戰，我們必須通過(guò)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主力軍上主戰場(chǎng)主陣地，做大做強主流輿論，有效應對挑戰，主動(dòng)化解風(fēng)險，以更好地完成新形勢下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢和媒體發(fā)展規律，站在黨長(cháng)期執政、黨和國家事業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的高度，著(zhù)眼于政治安全、意識形態(tài)安全，多次就網(wǎng)絡(luò )安全和信息化工作、主流媒體和新興媒體融合發(fā)展，作出重要論述和重大部署，親自謀劃和推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

習近平總書(shū)記多次強調，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )安全就沒(méi)有國家安全；過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(cháng)期執政這一關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰場(chǎng)，要把網(wǎng)上輿論工作作為重中之重來(lái)抓，把主力軍放在主戰場(chǎng)，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，讓網(wǎng)絡(luò )空間成為我們黨凝聚共識的新空間。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，就是要做大做強主流輿論，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

一個(gè)大國的領(lǐng)袖，一個(gè)大黨的總書(shū)記，親自謀劃推動(dòng)媒體融合工作，可見(jiàn)媒體融合不單單是一項業(yè)務(wù)工作，更不單單是一項技術(shù)工作，而是一項政治工作、政治要求、政治任務(wù)、政治部署。全黨同志特別是領(lǐng)導干部都要從講政治的高度，深刻領(lǐng)會(huì )習近平總書(shū)記的重要論述，把加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展當作樹(shù)牢“四個(gè)意識”的重要標志，當作堅定“四個(gè)自信”的自覺(jué)要求，當作做到“兩個(gè)維護”的具體行動(dòng)。

隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。傳播格局發(fā)生重大變化，過(guò)去主流媒體牢牢占領(lǐng)的“輿論主場(chǎng)”，現在變成了眾人涌入的“輿論廣場(chǎng)”。媒體發(fā)展的趨勢可以說(shuō)是快中有變、變中有憂(yōu)。

首先，給我們維護國家安全、政治安全、文化安全和意識形態(tài)安全帶來(lái)挑戰。互聯(lián)網(wǎng)成為意識形態(tài)斗爭主戰場(chǎng)、最前沿。一些國家發(fā)生的“顏色革命”，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體起了推波助瀾的作用，教訓極為深刻。同時(shí)，一些社會(huì )矛盾和個(gè)別事件也往往通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體放大、發(fā)酵，一些別有用心的勢力蓄意操縱輿論，危害社會(huì )穩定。 其次，導致社會(huì )思想意識日益復雜多變。在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)空間，不同的觀(guān)點(diǎn)觀(guān)念生成發(fā)酵，不同的思想思潮擴散碰撞，不同的文化文明交流交融，給人們的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)帶來(lái)深刻影響，人們的思維方式、思想活動(dòng)獨立性強了、選擇性多了、差異性大了，這無(wú)疑為我們統一思想、凝聚共識、同心同向帶來(lái)挑戰。

再次，確保青年一代成為社會(huì )主義建設者和接班人的任務(wù)更加緊迫。現在的青少年大多擺脫了傳統媒體的成長(cháng)環(huán)境，成為互聯(lián)網(wǎng)的“原住居民”。互聯(lián)網(wǎng)是青年一代重要的成長(cháng)環(huán)境，深刻影響了他們的思維思想，可以說(shuō)，這也是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量的重大變數。

（二）

走得再遠，我們也不能忘記為什么出發(fā)；路邊的風(fēng)景再美，我們也不能迷亂初心。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須落腳于做強做大主流輿論，必須使主流媒體具有更加強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，必須讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。如果媒體融合把主流陣地做小了，把主流聲音做弱了，甚至削弱了輿論場(chǎng)的主動(dòng)權和主導權，就完全背離了我們加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展的初衷，就是南轅北轍、本末倒置。

媒體融合必須堅持導向為魂。我們強調移動(dòng)為先、內容為王、創(chuàng )新為要，必須以堅持導向為魂為前提和根本。習近平總書(shū)記指出，網(wǎng)絡(luò )影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來(lái)難以預見(jiàn)的危害，要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向，通過(guò)理念、內容、形式、方法、手段等創(chuàng )新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。習近平總書(shū)記的重要論述，深刻闡明了媒體融合的方向與路徑，也啟示我們，必須處理好目的與手段的關(guān)系，提高用主流價(jià)值導向駕馭“技法”“算法”的能力，處理好“技以為用”和“為我所用”的關(guān)系，既善于運用又嚴控風(fēng)險，做到趨利避害，確保安全。

媒體融合主流媒體責任重大、使命光榮。主流媒體特別是中央媒體是當仁不讓的融合主體，要充分認識到肩負的責任和使命，增強主人翁意識，進(jìn)入主戰場(chǎng)，打好主動(dòng)仗。習近平總書(shū)記對主流媒體寄予厚望，要求主流媒體守土有責，更要守土盡責，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀(guān)、觀(guān)點(diǎn)鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權和主導權；要求主流媒體要敢于引導、善于疏導，原則問(wèn)題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅定，一點(diǎn)都不能含糊。我們要看到，與資本較充分的商業(yè)平臺和紛紛攘攘的自媒體相比，主流媒體具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢，其公信力和權威性成為最核心的競爭力，要通過(guò)技術(shù)引領(lǐng)和內容生產(chǎn)的供給側結構性改革，加快由主流媒體向新型主流媒體轉型的步伐，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，讓正能量更強勁，主旋律更高昂，充分發(fā)揮使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團結在一起的作用。

媒體融合是一場(chǎng)自我革命，必須敢于和善于發(fā)揚斗爭精神。要充分認識面臨的國內國際深刻背景和復雜環(huán)境，站在樹(shù)牢“四個(gè)意識”、堅定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護”的高度，牢牢把握媒體融合的方向。媒體融合固然要高度重視信息革命成果的運用，但媒體融合絕不僅僅是融技術(shù)、融數據、融算法，而是融人、融思想、融陣地，要把“紅色地帶”越融越大，要讓“灰色地帶”在融合中盡快向“紅色地帶”轉化，要大大壓縮“黑色地帶”。這樣一場(chǎng)融合發(fā)展絕不是一帆風(fēng)順的，要敢于和善于發(fā)揚斗爭精神，不管技術(shù)如何發(fā)展，媒體如何變化，融合如何迅速，立場(chǎng)都不能動(dòng)搖，方向都不能改變，原則都必須堅持。同時(shí)，主流媒體必須勇于刀刃向內，在體制機制上“動(dòng)刀子”，破除藩籬，拆除壁壘，既做“增量改革”，更做“存量改革”，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng )造力、釋放生產(chǎn)力、提升競爭力。

（三）

習近平總書(shū)記指出，正能量是總要求，管得住是硬道理，現在還要加一條，用得好是真本事。為什么要加這一條？因為歸根結底，媒體融合還是要用，要在實(shí)踐當中檢驗效果。融得好還要用得好，用不好，融的工作就會(huì )失去價(jià)值。如果沒(méi)有用得好的本事，正能量就容易打折扣，管得住也可能變成管得死，所以我們要按照習近平總書(shū)記的要求，在練就真本事上下更大功夫。主流價(jià)值影響力的版圖是擴大了還是縮小了，黨的聲音是否傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，是用得好與不好的重要檢驗標志。我們必須樹(shù)立風(fēng)險意識，堅決不讓“用不好就可能帶來(lái)難以預見(jiàn)的危害”的情況出現，及時(shí)傳播準確、權威的信息，堅決不讓虛假、歪曲的信息擾亂人心；發(fā)展壯大積極、正確的思想輿論，堅決不讓消極、錯誤的言論、觀(guān)點(diǎn)肆虐泛濫。

首先要明確誰(shuí)來(lái)用。要回答好怎么用得好的問(wèn)題，首先必須回答誰(shuí)來(lái)用的問(wèn)題。面對全球一張網(wǎng)，需要全國一盤(pán)棋。這盤(pán)棋局的主導權要牢牢掌握在黨的手里。各級黨委和政府要站在全局高度加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。各級宣傳管理部門(mén)要改革創(chuàng )新管理機制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著(zhù)正確方向發(fā)展。各級領(lǐng)導干部要增強同媒體打交道的能力和水平。

用得好就要上得去。習近平總書(shū)記指出，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應該在哪兒。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰場(chǎng)，要把主力軍放在主戰場(chǎng)，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。在宣傳思想輿論戰線(xiàn)，多年來(lái)培養了一支值得黨和人民信賴(lài)的主力軍，我們要按照習近平總書(shū)記的要求，主力軍上主戰場(chǎng)，上得去、站得牢，做強主流、占據主導、掌握主動(dòng)，不斷拓展主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。

用得好就要管得住。黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，是我們黨的一項重要政治原則，也是維護政治安全和意識形態(tài)安全的重要保證。不管是網(wǎng)上還是網(wǎng)下，傳統媒體還是新興媒體，不管媒體邊界如何延展、延展到哪里，一切具備輿論功能和社會(huì )動(dòng)員能力的媒介和平臺，都應堅持一個(gè)標準、一體管理，堅決不能“一手軟一手硬”，堅決不能借融合之名“去政治化”，堅決不能借技術(shù)之名“去意識形態(tài)化”，使媒體融合陷入“技術(shù)主義”的泥沼。