2017年12月2日至3日，由工業(yè)和信息化部指導，中國質(zhì)量協(xié)會(huì )主辦的第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽在山東臨沂順利舉行。全國各地共有500余位參賽選手和代表參加總決賽。本屆全國品牌故事大賽全國總決賽以“品牌創(chuàng )領(lǐng) 品質(zhì)中國”為主題，鼓勵來(lái)自全國各地各行業(yè)企業(yè)深入挖掘品牌內涵，講好品牌故事，積極塑造和傳播中國品牌形象。大賽邀請了中國質(zhì)量協(xié)會(huì )首席品牌戰略專(zhuān)家林海等七位來(lái)自國家部委的領(lǐng)導、品牌領(lǐng)域專(zhuān)家學(xué)者和資深媒體人擔任評委。上海市質(zhì)量協(xié)會(huì )組織企業(yè)選手們20余人積極參加了本次總決賽。

       全國品牌故事大賽始于2013年，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì )作為上海分賽區的承辦方，與總賽區共同走過(guò)了五個(gè)年頭。全國品牌故事大賽從最初的4個(gè)分賽區發(fā)展到今年20個(gè)分賽區，本屆比賽千余家企業(yè)選手經(jīng)過(guò)激烈的角逐，最終65組演講作品脫穎而出進(jìn)入全國總決賽，50篇征文作品和30個(gè)微電影作品獲獎。

       今年6月份上海市質(zhì)量協(xié)會(huì )組織了全國品牌故事大賽上海分賽區的比賽，并選出了最優(yōu)秀的作品備戰總決賽。11月還組織了賽前輔導會(huì )，為上海的選手加油鼓勁。經(jīng)過(guò)激烈的角逐，上海分賽區的作品取得了優(yōu)異的成績(jì)。中國郵政集團工會(huì )上海市郵區中心局委員會(huì )《打造雁的團隊 創(chuàng )建一流郵政》和 中國商用飛機有限責任公司上海飛機設計研究院《藍天上的品牌之魂》榮獲全國品牌故事演講一等獎，上海電力設計院有限公司《用創(chuàng )新和服務(wù)開(kāi)啟上海地鐵動(dòng)力電源之門(mén)》、上海汽輪機廠(chǎng)有限公司《焊槍上的工匠之魂》以及上海地鐵第一運營(yíng)有限公司《流星輪上的服務(wù)——85后地鐵女生的勞動(dòng)夢(mèng)想》榮獲全國品牌故事演講三等獎。

       品牌故事征文方面，上海杏花樓(集團)股份有限公司新雅粵菜館《神秘的紫銅鍋》和上海地鐵第一運營(yíng)有限公司《務(wù)實(shí)創(chuàng )新 爭創(chuàng )全國一流團隊》榮獲全國二等獎，上海伊威兒童食品有限公司《砥礪22載，成就“中國創(chuàng )造”高端輔食品牌》榮獲全國三等獎。

       品牌故事微電影方面，浦江飯店《老飯店新夢(mèng)想》榮獲全國二等獎，上海磁浮交通發(fā)展有限公司《龍陽(yáng)有個(gè)站長(cháng)叫“小方”》榮獲全國三等獎。此外，經(jīng)過(guò)英國廣播公司、半島電視臺、美聯(lián)社、路透社等國際知名媒體機構評選，《老飯店新夢(mèng)想》成功入選“最具國際傳播力”品牌故事。

       會(huì )上，中國質(zhì)量協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王琳指出，在市場(chǎng)供應充盈、信息的傳播效率和效能大幅提高、大量碎片化信息被廣泛接受的今天，講好品牌故事，吸引目標市場(chǎng)的關(guān)注，并讓品牌精神髓質(zhì)深入人心，尤為重要。