2017年6月29日，由工業(yè)和信息化部指導，上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監局支持，中國質(zhì)量協(xié)會(huì )主辦，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì )承辦的第五屆全國品牌故事大賽（上海賽區）演講比賽在上海建工大廈舉行。中國質(zhì)量協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王琳致辭，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)唐曉芬講話(huà)。上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監局、市總工會(huì )、市婦聯(lián)等有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導參加活動(dòng)。

第五屆全國品牌故事大賽上海賽區作為今年上海市“群眾性質(zhì)量管理活動(dòng)”的一項重點(diǎn)活動(dòng)，旨在全市各行各業(yè)、全社會(huì )范圍內進(jìn)一步普及推廣品牌觀(guān)念和品牌文化，推進(jìn)企業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展，塑造上海企業(yè)品牌形象，從而進(jìn)一步提升上海城市的精細化品質(zhì)、展示上海企業(yè)的優(yōu)秀品牌形象。

本屆上海賽區的比賽歷時(shí)4個(gè)多月，先后通過(guò)品牌征文、微電影、演講等豐富多彩的活動(dòng)，較為全面地展現上海企業(yè)的品牌風(fēng)采。共有來(lái)自30余個(gè)行業(yè)、50余家企業(yè)的近百個(gè)品牌故事報名參賽。值得一提的是今年的征文作品主題鮮明，構思嚴謹，文采洋溢。例如：建工一建鬧市中心的“星光大道”故事，講述了處于市中心的施工現場(chǎng)如何在施工的同時(shí)做到便民利民不擾民，“螺螄殼里做道場(chǎng)”的典型事跡。小事件折射大責任，企業(yè)關(guān)注民生，不忘社會(huì )責任是彰顯品牌文化的有效途徑。微電影作品制作精美、畫(huà)面流暢、剪輯分鏡皆具專(zhuān)業(yè)水準。例如上海郵政的微電影《信仰》，通過(guò)講述一老一少員工的工作生活故事，形成強烈的對比反差，穿插幽默詼諧的表現手法，同時(shí)又將郵政的品牌形象融入其中。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家們預審，6月29日演講比賽當天共有28個(gè)品牌故事演講作品進(jìn)行了精彩展示，比賽采取現場(chǎng)抽簽排序上場(chǎng)的賽場(chǎng)規則，每個(gè)故事演講時(shí)間限制在5～8分鐘，經(jīng)過(guò)來(lái)自媒體、政府機關(guān)、學(xué)界、服務(wù)界的9位專(zhuān)家按細則逐一對各參賽作品進(jìn)行現場(chǎng)評議打分亮分。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家組的評審，榮獲本屆比賽上海賽區的品牌故事演?比賽一等獎作品共2個(gè)，他們是:上海飛機設計研究院的“藍天上的品牌之魂”；上海市郵政公司郵區中心局的“打造雁的團隊建設一流郵政”。經(jīng)專(zhuān)家組評審，榮獲本屆比賽上海賽區的品牌故事微電影比賽一等獎的作品是上海郵政工會(huì )的“信仰”。獲得本屆比賽上海賽區品牌故事征文比賽一等獎共4個(gè)，他們是：上海星派自動(dòng)化股份有限公司的“‘品牌化’體驗提升品牌價(jià)值擴大品牌效應”；上海飛機客戶(hù)服務(wù)有限公司的“精誠服務(wù)，全力保障國產(chǎn)飛機翱翔藍天”；上海染料研究所有限公司的“‘獅頭’--70年的歷程，成就食用著(zhù)色劑第一品牌”；浦江飯店的“老飯店  新夢(mèng)想”。本屆比賽決出一等獎、二等獎、三等獎和優(yōu)勝獎若干名。

評審專(zhuān)家表示，總體而言，今年的參賽作品較以往整體呈現更高的技術(shù)水平，成果更多、形式更活、立意更高、創(chuàng )新更強，充分體現了上海企業(yè)的精神風(fēng)貌和優(yōu)良傳統。同時(shí)，專(zhuān)家們也給出了建議：品牌故事大賽是為廣大企業(yè)在品牌創(chuàng )建、品牌文化建設和品牌走向世界的過(guò)程中取得的豐碩成果提供了交流展示的平臺，企業(yè)可以把典型員工的“好人好事”講述，進(jìn)一步與企業(yè)的品牌文化相結合，更加關(guān)注品牌建設工作中如何以小見(jiàn)大，如何展示文化，如何彰顯品牌風(fēng)采。

上海市質(zhì)量協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)唐曉芬在會(huì )上做總結講話(huà)。她說(shuō)，根據聯(lián)合國的統計，全世界品牌中，著(zhù)名品牌占比不到3%，卻擁有50%以上的市場(chǎng)份額。品牌是質(zhì)量的象征，是競爭力的體現，較為全面地反映一個(gè)國家的綜合實(shí)力和整體形象。因此，世界各國都將發(fā)展自主品牌、推動(dòng)品牌升級作為實(shí)現持續增長(cháng)的重要途徑，德國工業(yè)4.0、美國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)質(zhì)都是維護本國品牌產(chǎn)品在國際競爭中的地位。隨著(zhù)我國居民收入快速增加，消費結構不斷升級，消費者也更加注重品質(zhì)，講究品牌消費。因此，打造一批具有影響力的中國品牌，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是新常態(tài)下加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉型的重要舉措，具有非常重要的戰略意義。黨和國家高度重視品牌建設工作，習近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，一再強調要“講好中國品牌故事，傳遞中國自主品牌好聲音”。李克強總理在2017年政府工作報告中提出“打造更多享譽(yù)全球的中國品牌”，把“創(chuàng )品牌”作為提高有效供給質(zhì)量、滿(mǎn)足人民群眾消費升級需要的戰略抓手，為我國品牌發(fā)展與供需結構升級轉型提供了有效的指導。今年，國務(wù)院又特別批準設立品牌日，每年5月10日為“中國品牌日”，這些都彰顯了品牌建設在促進(jìn)我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中的引領(lǐng)作用，體現了全社會(huì )對中國品牌的期望。她指出，舉辦全國品牌故事大賽正是為了貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于質(zhì)量品牌建設的指導精神，進(jìn)一步加快我國質(zhì)量品牌建設，推進(jìn)《中國制造2025》全面實(shí)施，為我國廣大企業(yè)在品牌創(chuàng )建、品牌文化建設以及品牌“走出去”提供交流展示的平臺，提高中國自主品牌的影響力。

6月29日演講比賽結束后還舉行了品牌征文?微電影、演講頒獎儀式。