沈建芳 / 文

中國制造業(yè)現狀

先從中國制造談起。2010年中國超越美國，成為全球制造業(yè)的第一大國。目前全世界有500多種主要工業(yè)品種，中國有220種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，這是不爭的事實(shí)。我一直從事家電行業(yè)，對家電的數據也比較敏感。中國家電行業(yè)里面的海爾、美的、格力2013年營(yíng)業(yè)收入超過(guò)松下、博士、西門(mén)子。中國制造總量超過(guò)1000億元的企業(yè)，在輕工行業(yè)有4家，家電行業(yè)有3家。

中國經(jīng)濟與中國家電發(fā)展的關(guān)系密切。前些年中國GDP增速非常快，但是這幾年似乎慢下來(lái)了，中國家電行業(yè)從2005年到2010年、到2013年的巨額的銷(xiāo)售收入及高速增長(cháng)，一大功勞要歸結2009年中國4萬(wàn)億元投資及內需刺激政策，把中國家電消費拉上去了，使得中國家電制造業(yè)排在世界前列。像TCL海外銷(xiāo)售高一點(diǎn)，長(cháng)虹相對來(lái)說(shuō)國內多一點(diǎn)，出口的少一點(diǎn)，海信也是國內多一點(diǎn)，出口少一點(diǎn)，海爾是64：36，美的是59.9：40.1。這個(gè)數字說(shuō)明什么問(wèn)題呢？中國的產(chǎn)品銷(xiāo)售如果把中國自己的品牌放上去，銷(xiāo)售收入上就出現一個(gè)問(wèn)題，比如剛才講的海爾、格力、美的銷(xiāo)售收入，很難超過(guò)伊萊克斯。

中國已經(jīng)成為世界第一制造大國了，但是中國的品牌要成為世界的品牌還有一個(gè)過(guò)程。對于目前中國的家電與國際著(zhù)名品牌相比，仍不具有優(yōu)勢。如果到全世界看，家電真正打中國品牌的不多。盡管都是中國制造，但中國制造不一定等于中國品牌，中國品牌的崛起仍有很長(cháng)一段路要走。

中國品牌國際化的現狀

由世界品牌實(shí)驗室編制的2013年世界品牌500強，入選國家有27個(gè)。從品牌數量的國家分布看，美國占了232個(gè)，法國47個(gè)，日本41個(gè)，英國、德國、瑞士、意大利是品牌大國的第二大陣營(yíng)，分別有39個(gè)、23個(gè)、21個(gè)、18個(gè)，中國有25個(gè)品牌入選，相對13億人口來(lái)說(shuō)顯然是不夠的。

從品牌年齡來(lái)看，品牌500強的平均年齡達到98.71歲，其中100歲以上的達217個(gè)。中國入選的25個(gè)品牌有兩個(gè)超過(guò)100歲，即青島啤酒110歲，中國銀行101歲，其他品牌都很年輕。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，最年輕的品牌又是在美國，像Facebook，但如果在2014年比較，中國的QQ、百度又會(huì )占據重要的地位，成為世界品牌。

中國高品質(zhì)產(chǎn)品的不斷輸出，需要依托比西方更先進(jìn)的制造技術(shù)和管理方法，由此才能促進(jìn)制造水平的提高，帶來(lái)產(chǎn)品成本的降低，產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高。中國品牌有國際化的機遇，看我們怎么發(fā)展。因為中國生產(chǎn)的量特別大，中國的制造是日本的10倍，但因為中國的人口是日本的10倍，在目前階段中國制造肯定強，因為中國具有全世界最大的市場(chǎng)和全世界最大的生產(chǎn)能力。

海立品牌國際化實(shí)踐

我們海立是做壓縮機的，從原來(lái)單一的空調機發(fā)展到房車(chē)空調、冷凍、冷藏、新能源冷卻等等。我們的產(chǎn)品在不斷取得銷(xiāo)售佳績(jì)以后，開(kāi)始走國際化的路徑。比如說(shuō)在上海、南昌、印度、綿陽(yáng)布局制造工廠(chǎng)，在上海、印度、廣州、歐洲、日本有技術(shù)中心，還要在美國設技術(shù)中心。壓縮機是大批量生產(chǎn)的東西，隨著(zhù)全球化經(jīng)濟的發(fā)展，發(fā)達國家已經(jīng)意識到經(jīng)濟全球化以后，需要掌握相應的制造技術(shù)。因此，一些技術(shù)含量高的制造又回歸到這些發(fā)達國家。

一個(gè)品牌的發(fā)展，一定要有執著(zhù)的追求。海立這幾年圍繞壓縮機，一直堅持做空調壓縮機。全員面向客戶(hù)，將客戶(hù)需求傳遞到企業(yè)的每個(gè)層面。對顧客承諾的標準變成卓越的規格，變成生產(chǎn)的標準。

海立品牌的國際化，有機器人、自動(dòng)化、數字化、智能化。海立成立20年的時(shí)候，我們把日本的一些老的技術(shù)人員請過(guò)來(lái)，看了南昌自動(dòng)化工廠(chǎng)以后，這些老技術(shù)人員說(shuō)你們做了我們當時(shí)想做不可能做到的事情。自動(dòng)化的水平、制造業(yè)的水平以及信息化流程的水平超過(guò)了他們的想象。

制造業(yè)品牌推動(dòng)的關(guān)鍵是要有自主技術(shù)創(chuàng )新。從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，品牌的傳播速度加快，推動(dòng)全球消費業(yè)的轉變。今天的產(chǎn)品生命周期和品牌的生命周期，在即將結束時(shí)會(huì )在短時(shí)間內完成。假如一個(gè)品牌說(shuō)要結束了，衰落期是非常快速的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代前一個(gè)品牌說(shuō)停產(chǎn)了，等到消費者慢慢知道這個(gè)品牌沒(méi)了需要一段時(shí)間，而現在會(huì )像跳懸崖一樣。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功很快，失敗也很快，品牌的質(zhì)量顯得格外重要。中國的品牌要持續發(fā)展，需要中國的企業(yè)家不斷地努力和執著(zhù)的企業(yè)家精神，由此完全可能讓中國的品牌跨出國界成為世界品牌。

中國品牌國際化建議

今天美國企業(yè)在中國為什么成功，大量的靠華人在做事情。如果中國的企業(yè)要把品牌推向國外，語(yǔ)言能力要提升；如果接下來(lái)中國制造要走向世界，首先要求中國的企業(yè)家你的文化、你的觀(guān)點(diǎn)，以及你全球化的語(yǔ)言能力一定要解決。其次，品牌的宣傳推廣需要漫長(cháng)的努力，但一定要堅持。第三，要招募國際化的營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)人才，要靠外國人做外國的市場(chǎng)，這一點(diǎn)一定要努力持續地做下去。

（作者系上海海立（集團）股份有限公司董事長(cháng)；本文根據作者在第九屆上海國際質(zhì)量研討會(huì )上演講速記整理）