解運洲 / 文

互聯(lián)網(wǎng)正在向各個(gè)行業(yè)縱深滲透，它是一種先進(jìn)生產(chǎn)力，徹底改變了人們之間的溝通方式。過(guò)去是廣播式的單向溝通，現在是交互式的互動(dòng)溝通，消費者的話(huà)語(yǔ)權從來(lái)沒(méi)有像今天這樣強。所以在這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)真是改變了人們的生活。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，背后蘊含著(zhù)深刻的產(chǎn)業(yè)轉型邏輯。這種現象不僅僅是一陣風(fēng)，因為風(fēng)會(huì )停，但現象背后的產(chǎn)業(yè)邏輯還在演繹。互聯(lián)網(wǎng)正在重構，重構的不僅僅是商業(yè)模式和資本模式，未來(lái)將重構出互聯(lián)網(wǎng)波瀾壯闊的大時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了三個(gè)階段，也代表了三個(gè)時(shí)代。

第一階段，互聯(lián)網(wǎng)是門(mén)戶(hù)、游戲、搜索、社交所主導的時(shí)代，緣起于技術(shù)革命，供給創(chuàng )造需求。為大家提供了前所未有的線(xiàn)上體驗，即時(shí)通信技術(shù)使得跨地域交流觸手可及，多少年輕人因為“網(wǎng)聊”而學(xué)會(huì )打字；搜索引擎技術(shù)改變了用戶(hù)信息獲取方式。核心模式是流量變現，通過(guò)免費提供服務(wù)聚集線(xiàn)上流量，再將流量導入廣告或游戲來(lái)變現。特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈短，供需均在線(xiàn)上完成，已經(jīng)基于線(xiàn)上構建起了千億元規模的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)和千億元規模的網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)。

第二階段，互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)模式的改變，演繹了破壞式創(chuàng )新，重塑了現實(shí)社會(huì )的供需關(guān)系。商業(yè)模式也從單純的流量變現，向兩個(gè)方向演繹：向上發(fā)展的是云計算和大數據，向下發(fā)展的是O2O。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈拉長(cháng)，包含的參與方增多，也使得新一輪的互聯(lián)網(wǎng)競爭不再是單體的競爭，而是產(chǎn)業(yè)鏈/生態(tài)系的競爭。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入現實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中，提升效率，解決痛點(diǎn)，數倍放大市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈從單純的線(xiàn)上向線(xiàn)下延伸，如視頻向上游內容和下游硬件延伸，電商向上游商品定制和下游物流倉儲延伸。

第三階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)加上各個(gè)傳統產(chǎn)業(yè)，將賦予各行各業(yè)更加強大的能力，具有無(wú)限的前景想象力，也是非常大的機會(huì )時(shí)代。此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，已不再是行業(yè)主體，更多的是作為一種工具、一種能力附加于傳統產(chǎn)業(yè)之上。傳統產(chǎn)業(yè)學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)的成本會(huì )低于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習傳統產(chǎn)業(yè)規律的成本，因此能勝出的企業(yè)往往是原有行業(yè)的領(lǐng)先者。這類(lèi)企業(yè)在傳統領(lǐng)域耕耘多年，對行業(yè)痛點(diǎn)充分了解，后端能力強，輔以互聯(lián)網(wǎng)的加成，將獲得更大的機會(huì )。

“互聯(lián)網(wǎng)+”，都加啥呢？

“互聯(lián)網(wǎng)+”不是要顛覆，而是要思考跨界和融合。讓我們來(lái)看看互聯(lián)網(wǎng)都加了些什么“料”。

1．“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”：讓生產(chǎn)制造更加智能。

“工業(yè)4.0”是應用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、機器人等，通過(guò)價(jià)值鏈重構、輕資產(chǎn)、扁平化、快速響應市場(chǎng)來(lái)創(chuàng )造新的消費模式，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅動(dòng)下，產(chǎn)品個(gè)性化、定制批量化、流程虛擬化、工廠(chǎng)智能化、物流智慧化等都將成為新的熱點(diǎn)和趨勢。

2．“互聯(lián)網(wǎng)+醫療”：移動(dòng)醫療垂直化發(fā)展。

健康物聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，將會(huì )向更加專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)醫療垂直化產(chǎn)品發(fā)展，可穿戴監測設備就將會(huì )是其中最可能突破的領(lǐng)域。血壓、血糖、心電、手表、手環(huán)等，建立隨時(shí)監測模式，未來(lái)有較大的機遇甚至可能改變健康產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式。

3．“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”：催化中國農業(yè)品牌化道路。

利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對地塊的土壤、肥力、氣候等進(jìn)行大數據分析，并提供種植、施肥相關(guān)的解決方案，能夠提升農業(yè)生產(chǎn)效率。有助于需求市場(chǎng)的對接、吸引年輕人投身農業(yè)品牌打造和農產(chǎn)品電商等新業(yè)態(tài)。

4．“互聯(lián)網(wǎng)+教育”：在線(xiàn)教育將迎來(lái)爆發(fā)時(shí)代。

在線(xiàn)教育、在線(xiàn)外語(yǔ)培訓、在線(xiàn)職業(yè)教育等細分領(lǐng)域成為中國在線(xiàn)教育市場(chǎng)規模增長(cháng)的主要動(dòng)力。通過(guò)大數據技術(shù)，可以實(shí)現個(gè)性化推薦，而基于移動(dòng)終端的特性，用戶(hù)可以用碎片化時(shí)間進(jìn)行沉浸式學(xué)習，讓在線(xiàn)教育切中了傳統教育的一些痛點(diǎn)和盲區。

5．“互聯(lián)網(wǎng)+金融”：全民理財與微小企業(yè)發(fā)展。

從余額寶、微信紅包再到網(wǎng)絡(luò )銀行……傳統金融向互聯(lián)網(wǎng)轉型，金融服務(wù)普惠民生，成為大勢所趨。互聯(lián)網(wǎng)金融包括第三方支付、P2P小額信貸、眾籌融資、新型電子貨幣以及其他網(wǎng)絡(luò )金融服務(wù)平臺都將迎來(lái)全新發(fā)展機遇，社會(huì )征信系統也會(huì )由此建立。

6．“互聯(lián)網(wǎng)+交通和旅游業(yè)”：一切資源共享起來(lái)。

打車(chē)軟件、專(zhuān)車(chē)服務(wù)、實(shí)時(shí)在線(xiàn)地圖、交通誘導、實(shí)時(shí)公交查詢(xún)等，不僅可以緩解道路交通擁堵，還可以為人們出行提供便利。旅游服務(wù)在線(xiàn)化、去中介化會(huì )越來(lái)越明顯，自助游會(huì )成為主流，基于旅游的互聯(lián)網(wǎng)體驗社會(huì )化分享還有很大空間。

7．“互聯(lián)網(wǎng)+文化”：讓創(chuàng )意更具延展性和想象力。

互聯(lián)網(wǎng)再次激發(fā)起全民創(chuàng )新、創(chuàng )業(yè)，以及文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )意經(jīng)濟的無(wú)限可能。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的多終端、多屏幕，將產(chǎn)生大量?jì)热莘?wù)的市場(chǎng)。未來(lái)設計師品牌、文化品牌、小品類(lèi)時(shí)尚品牌都將迎來(lái)機會(huì )；粉絲經(jīng)濟和社群經(jīng)濟，也將擁有巨大的想象空間。

8．“互聯(lián)網(wǎng)+家電/家居”：讓家電會(huì )說(shuō)話(huà)，家居更聰明。

真正有價(jià)值的是互聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品的互通，即不同家電產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，實(shí)現基于特定場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，手機不僅僅是智能家居的唯一的入口，而是讓更多的智能終端作為智能家居的入口和控制中心，實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)智能家電產(chǎn)品的硬件與服務(wù)融合解決方案。

9．“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”：O2O才剛剛開(kāi)始。

互聯(lián)網(wǎng)化的融合就是去中介化，讓供給直接對接消費者需求，并用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)鏈接。將服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶入了高效輸出與轉化的O2O服務(wù)市場(chǎng)，再加上在線(xiàn)評價(jià)機制，評分機制，會(huì )讓參與的這些手藝人，精益求精，自我完善。

10．“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”：新媒體業(yè)態(tài)的層出不窮。

春晚引入微信搶紅包，徹底顛覆了傳統媒體的五官。傳統媒體是自上而下的單向信息輸出源，而融入互聯(lián)網(wǎng)后的媒體形態(tài)則是以雙向、多渠道、跨屏等形式，進(jìn)行內容的傳播與擴散，此時(shí)的用戶(hù)參與到內容傳播當中，并且成為內容傳播介質(zhì)。

11．“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”：互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境+創(chuàng )意+技術(shù)+實(shí)效的協(xié)同。

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的創(chuàng )意模式，過(guò)去考驗廣告公司的能力靠的是出大創(chuàng )意拍大廣告片做大平面廣告的能力，現在考驗廣告公司的則是實(shí)時(shí)創(chuàng )意，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的創(chuàng )意能力，整合能力和技術(shù)的創(chuàng )新和應用能力。

12．“互聯(lián)網(wǎng)+零售”：零售體驗、跨境電商和移動(dòng)電商的未來(lái)。

實(shí)體店不僅不會(huì )受到網(wǎng)店沖擊?還會(huì )借助互聯(lián)網(wǎng)重獲新生，傳統零售和線(xiàn)上電商正在融合，跨境電商也成為零售業(yè)的新機會(huì )。移動(dòng)電商正在改變整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)。智能手機和平板電腦的普及，為消費者提供了更多便利的購物選擇。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，影響到你了嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)+”，是用戶(hù)深度參與的時(shí)代。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)的部署、云計算的建設、大數據的分析和挖掘，可以精準地分析各行各業(yè)，結合創(chuàng )新的商業(yè)模式，將深深的影響未來(lái)十年甚至更長(cháng)時(shí)期的發(fā)展。

（作者單位：上海市物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì )）